Продление периода акций снизило интерес потребителей.
Изменение формата «Черной пятницы» из кратковременной распродажи в долгосрочные скидки привело к уменьшению покупательской активности. По данным аналитиков, потоки клиентов в торговых центрах сократились на 4%. Количество покупок непродовольственных товаров за три ключевых дня распродаж уменьшилось на 5–6% по сравнению с прошлым годом.
В сегменте модной одежды, обуви и косметики наблюдается схожая тенденция. Средний чек на fashion-товары во время акций составил 3,9 тыс. руб., что является снижением на 4% по сравнению с прошлым годом. Однако, согласно данным «Чек Индекса», в категории товаров для дома и мебели численность покупок увеличилась на 2% год к году, а средний чек возрос на 10%, достигнув 18,1 тыс. руб.
Маркетплейсы предпочитают длительные акции, так как это помогает сглаживать пики спроса и увеличивать частоту заказов. Ранее распродажа «Черная пятница» считалась «спасительным кругом» для продавцов одежды и обуви, но сейчас значительные скидки доступны на протяжении всего года. Эксперты из АКИТ указывают на то, что объем онлайн-продаж во время ноябрьских акций увеличивается на 20–30%.
Источник: @kommersant
